Il mercato ha grandi piani per la localizzazione nel 2018

Sapevi che il 94% delle multinazionali prevede di aumentare la spesa per la localizzazione nel 2018?

Questa è solo una delle principali tendenze di localizzazione da tenere d'occhio nel nuovo anno. Se pensi che la tua concorrenza non svilupperà la sua strategia di localizzazione nel 2018, potresti avere una spiacevole sorpresa.

Abbiamo collaborato con IDG Research per chiedere a 300+ responsabili delle principali decisioni di marketing negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e in Francia la portata e lo slancio dei loro sforzi di localizzazione dei contenuti ora e nei prossimi 12 mesi.

A quanto pare, la continua espansione globale e l'aumento degli investimenti nella localizzazione sono una priorità assoluta per questi dirigenti del marketing.

Ecco i principali risultati della nostra ricerca principale:

• In media, le aziende con cui abbiamo parlato hanno una presenza internazionale in 7 mercati diversi e traducono i loro contenuti in 7 lingue diverse. Le aziende in crescita sono alla ricerca di clienti su scala globale. Per farlo con successo, stanno traducendo i loro contenuti nelle lingue native dei loro mercati internazionali.

• Nei prossimi 12 mesi, queste aziende prevedono di espandersi in media in 7 nuovi mercati. Le aziende più ambiziose stanno pianificando di raddoppiare le dimensioni della loro base di mercato internazionale, di cui l'88% richiede servizi di traduzione per i loro nuovi mercati. Non è un'impresa da poco, in ogni caso.

• Il principale vantaggio della localizzazione dei contenuti: Aumento delle vendite nei mercati target. Le aziende vedono un chiaro ROI dalla localizzazione dei contenuti, migliorando direttamente i profitti.

• Oltre la metà delle aziende ritiene che il processo di localizzazione dei contenuti sia troppo manuale e debba essere più automatizzato. L'invio di fogli di calcolo via e-mail con i traduttori diventa complesso da gestire, soprattutto quando si ampliano le operazioni internazionali.

• La sfida principale della localizzazione dei contenuti: tempi di commercializzazione lenti. Riconoscere il ROI proveniente dai mercati internazionali diventa una sfida quando i suoi contenuti di origine non vengono tradotti in modo tempestivo.

• Il 94% delle aziende prevede di aumentare le spese di localizzazione. Hanno creato una voce nel loro budget 2018 per la localizzazione, e Lei?

• Una maggiore impronta significa maggiori opportunità per la localizzazione dei servizi di contenuto. I 5 principali tipi di contenuti che le aziende localizzano sono il sito web, i social media, il digitale, i video e le informazioni tecniche. Le attività di localizzazione di maggior successo coprono le fasi cruciali del percorso dell'acquirente.

Man mano che le aziende globali espandono la loro presenza internazionale, sembra esserci un ampio consenso sull'immenso valore della localizzazione per raggiungere la loro quota di mercato globale.

Le aziende vorranno stare al passo con i loro colleghi e perfezionare le loro strategie di localizzazione per garantire una crescita di successo nel nuovo anno.