In che modo la traduzione e la transcreazione possono combinarsi per un'esperienza migliore

I clienti non si limitano a comprare, ma anche a sperimentare. Dall'efficacia con cui il tuo prodotto soddisfa le loro esigenze alla facilità di acquisto, l'esperienza end-to-end è una combinazione di molti fattori.

La traduzione è un aspetto cruciale che consente agli acquirenti di connettersi e comprendere il resto della loro esperienza di acquisto. Ma affinché la traduzione dei contenuti abbia una vera risonanza, è necessaria anche la localizzazione. Questi due termini, traduzione e localizzazione, sono già noti come base ed è già un dato di fatto nella creazione di contenuti globali. E a volte, al di là delle basi della localizzazione, per esprimere il messaggio di alto livello ed estendere l'intento emotivo del marchio, potresti prendere in considerazione un tipo di localizzazione più raffinato noto come transcreazione.

Qual è la differenza?

La traduzione si concentra sul cambiamento di una lingua in un'altra. La localizzazione converte dettagli importanti che la traduzione può trascurare, come valuta, formattazione degli indirizzi, riferimenti culturali, immagini, ecc., per personalizzare un prodotto, servizio o contenuto per un mercato specifico.

Poi c'è la transcreazione: il modo più sfumato per convertire il nucleo del suo messaggio in una nuova lingua. Un'ottima transcreazione trasforma i suoi messaggi ambiziosi e i suoi concetti di marchio in modo che sembrino essere stati completamente concepiti in quella lingua locale. Poiché la transcreazione influisce meticolosamente anche nei minimi dettagli, si tratta di un processo più profondo e complesso rispetto alla traduzione o alla localizzazione.

Ma il segreto che la maggior parte dei fornitori di traduzioni non ti dirà è che puoi combinare e abbinare i tre. Solo perché la transcreazione è adatta a una parte del tuo sito web o della tua app mobile non significa che sia adatta all'intero mezzo o canale. In effetti, l'implementazione del servizio di traduzione più elevato per tutti i tuoi contenuti potrebbe costare troppo, richiedere troppo tempo e probabilmente non produrre il ROI desiderato.

Come trova il mix giusto per Lei?

Innanzitutto, considera quali lingue ti servono. Se stai traducendo in più lingue, hai lo stesso obiettivo per ognuna di esse? Forse ci sono una o due lingue che stai esplorando come test prima di un lancio multilingue più ampio. Per queste lingue, un approccio potrebbe essere quello di tradurre o localizzare una quantità molto limitata di contenuti digitali, come i contenuti ad alto impatto, ad alta conversione (o i contenuti minimi validi) prima di investire pesantemente nella transcreazione per qualsiasi messaggio o concetto di marchio.

Quindi guarda i tuoi contenuti. Ci sono slogan o riferimenti culturali che non risuoneranno con un pubblico internazionale? Le analogie con il calcio hanno tanto senso per un pubblico britannico quanto le analogie con il cricket per gli americani. Fortunatamente, i servizi di localizzazione sono in grado di affrontare questi tipi di differenze culturali. Tuttavia, ci sono mercati in cui le analogie sportive potrebbero non avere alcuna rilevanza culturale, e un'altra categoria di analogie o immagini potrebbe esprimere meglio questo concetto. La transcreazione scopre quella sfumatura culturale per ogni pubblico in modo che tu possa esprimere appieno il tuo messaggio per quel mercato.

Infine, suddividi i tuoi contenuti e assegna loro la priorità. Quali parti richiedono davvero più tempo, impegno e investimenti? I contenuti creativi richiedono generalmente un copywriting più specifico per le impostazioni locali, che, in sostanza, è ciò che è la transcreation. I contenuti che hanno lo scopo di esprimere l'aspirazione sarebbero un buon candidato per la transcreation. Ma i contenuti più strutturati possono essere semplicemente tradotti. I contenuti di supporto ausiliari o di base, per fare un altro esempio, potrebbero essere più adatti per una traduzione in un solo passaggio o anche per la traduzione automatica. Poiché sono coinvolte meno sfumature, la traduzione è più rapida e sempre meno costosa della transcreazione.

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