Vendita o crollo? Festività internazionali e la tua campagna di marketing

Quali festività internazionali dovrebbero far parte della tua strategia di marketing e quali possono essere ignorate? È difficile dirlo: alcuni sono quasi analoghi alle loro controparti occidentali, alcuni presentano variazioni su temi tipici nordamericani e altri sono completamente unici. Come scegliere il giusto marketing per le vacanze e assicurarsi che il tuo messaggio non vada in vacanza per caso?

Spirito natalizio La cosa più importante del marketing delle tue vacanze? Traduzione accurata. Considera, ad esempio, il giorno di San Valentino in Giappone. La festa è una tradizione occidentale, ma come notato da Mental Floss, le aziende produttrici di cioccolato hanno iniziato a cercare un nuovo mercato negli anni '50. Un errore di traduzione, tuttavia, portò i giapponesi a credere che fosse consuetudine che le donne regalassero cioccolatini agli uomini. Inoltre, le donne spesso regalano cioccolatini a uomini che non amano, come colleghi o amici. Questi "giri-choco" vengono acquistati e regalati per obbligo piuttosto che per sentimento. Quando è stato scoperto il pasticcio di San Valentino, è stato creatoil "White Day ". Il 14 marzo di ogni anno, gli uomini comprano alle donne torte e cioccolatini.

Anche se il giorno di San Valentino in Giappone ha funzionato bene per le aziende di cioccolato, non è difficile immaginare come un tentativo di penetrazione del mercato come questo potrebbe andare storto. Se le campagne natalizie interpretano in modo errato le tradizioni occidentali o non riescono a catturare accuratamente le usanze locali, i consumatori potrebbero ignorare il tuo messaggio o evitare del tutto la festa. Utilizzando traduzioni di qualità supportate da un sistema di gestione delle traduzioni sicuro, il messaggio del tuo marchio può sempre essere trasmesso.

Vale la pena guardarlo Quindi, quali sono alcune festività internazionali che la tua azienda dovrebbe considerare quando progetta una campagna di marketing? In Cina, la festa più importante dell'anno non è il Natale, ma piuttosto il Capodanno lunare, noto anche come Festa di Primavera. Secondo Jing Daily, questa festa include una pausa di sette giorni, regali e saluti tradizionali. In Giappone, invece, il Natale viene celebrato con regali e decorazioni, ma non ha connotazioni religiose. Si tratta quasi interamente di una vacanza per bambini e non prevede un giorno libero dal lavoro. La Golden Week, nel frattempo, include più festività in un periodo di una settimana. Molti giapponesi fanno viaggi in patria e all'estero durante questo periodo, offrendo ai marketer esperti ampie opportunità di product placement.

L'elenco non sarebbe completo senza menzionare il Singles Day. Questa invenzione del gigante cinese della vendita al dettaglio Alibaba cade l'11 novembre e genera quasi 6 miliardi di dollari all'anno di vendite. Durante il Singles Day, Alibaba e altri venditori online tagliano i prezzi, dando a scapoli, addii al nubilato e a chiunque altro abbia un reddito disponibile la possibilità di fare grandi affari. La festa non è popolare negli Stati Uniti perché anche il Veterans Day cade l'11 novembre e il Black Friday è dietro l'angolo. Le aziende con l'intenzione di entrare in nuovi mercati, tuttavia, potrebbero fare seri passi avanti con il Singles Day.

Le vendite natalizie sono in aumento: secondo la società di e-commerceVolusion, sono destinate ad aumentare del 20% quest'anno e a raggiungere oltre 42 miliardi di dollari. Un motivo in più per assicurarsi che il messaggio delle vacanze venga trasmesso a livello globale attraverso la traduzione e la localizzazione.

Informazioni su Doug Bonderud Doug Bonderud è uno scrittore freelance di tecnologia con la passione di raccontare grandi storie su marchi unici. Negli ultimi cinque anni, si è occupato di tutto, dal cloud computing alla domotica e alla sicurezza IT. Parla un po' di francese, parla correntemente il greco antico ed è un maestro dell'inglese canadese – e sì, il colore ha bisogno di una "u".