SEO per le imprese locali: cos'è, perché è importante e come si fa

La SEO locale è ancora pertinente? Per una piccola impresa che desidera aumentare il traffico dei clienti, la risposta è un clamoroso sì.

Quasi tutti i consumatori utilizzano i motori di ricerca per trovare un'attività locale, spesso con l'intento di effettuare un acquisto immediato. Che tu gestisca un barbiere, un negozio di animali o un ristorante, l'ottimizzazione della SEO per le aziende locali aumenta le possibilità di far entrare i clienti promuovendo la tua visibilità nelle ricerche locali.

Questa guida spiegherà l'ottimizzazione per i motori di ricerca locali e come funziona. Forniremo anche una guida passo passo su come implementarlo.

Cos'è l'ottimizzazione dei motori di ricerca locali?

L'ottimizzazione dei motori di ricerca locali è una strategia per migliorare la presenza online di un'azienda, portandola in cima ai risultati di ricerca quando le persone cercano servizi o prodotti nelle vicinanze. Aiuta le aziende a comparire in Google Maps, nei Local Pack e nelle ricerche «vicino a me». Una strategia SEO locale può utilizzare il potenziamento sponsorizzato e il SEO organico (ovvero approcci che non comportano il pagamento degli annunci o il posizionamento prioritario).

I motori di ricerca come la Ricerca Google decidono quali attività mostrare in base a tre fattori principali:

• Pertinenza: Quanto bene un'azienda corrisponde a ciò che l'utente sta cercando. Il motore di ricerca prende in considerazione il nome dell'azienda, il sito web e il profilo dell'attività su Google.
• Distanza: Quanto è vicina l'azienda alla persona che cerca. Le attività commerciali vicine al motore di ricerca hanno maggiori possibilità di apparire in cima.
• Prominenza: quanto è conosciuta e affidabile l'azienda. Si basa sulle recensioni dei clienti, sui backlink da altri siti Web e sulle citazioni locali dell'attività online.

Perché la SEO locale è importante per le piccole imprese?

Le persone utilizzano i risultati di ricerca locali per prendere decisioni di acquisto. La SEO locale aiuta le sedi fisiche delle piccole imprese a comparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) quando le persone cercano prodotti o servizi nelle vicinanze. Più alto è il posizionamento di un'azienda nei risultati di ricerca locali, più è probabile che gli utenti scoprano l'attività e ne varchino le porte.

Una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca locali include lo sviluppo di un profilo dell'attività su Google, la raccolta di recensioni dei clienti e l'ottimizzazione della reperibilità delle pagine. Le aziende con recensioni più positive tendono a posizionarsi più in alto nelle inserzioni locali e per una buona ragione; il 93% dei consumatori afferma che le recensioni online influenzano le loro scelte di acquisto, rendendo le recensioni online una strategia chiave per battere i concorrenti nelle classifiche di ricerca organica.

La SEO locale migliora anche la visibilità nel pacchetto locale di Google. Questa casella a volte appare nella parte superiore di una SERP, elencando le attività commerciali nelle vicinanze insieme alle recensioni e alle loro posizioni. Dando priorità alla SEO locale, le piccole imprese possono battere i grandi concorrenti e attirare più clienti.

7 passaggi per una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca locali di successo

Sebbene il suo approccio possa variare a seconda del settore, le strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca locali seguono tutte diversi passaggi cruciali. Ogni passaggio migliorerà in modo organico il suo posizionamento nei risultati di ricerca locali. 

1. Ottimizza il profilo dell'attività su Google

Il profilo della tua attività su Google è uno degli strumenti più essenziali per la SEO locale. Se la tua attività non dispone di un profilo dell'attività su Google, Google ha semplificato la richiesta e la configurazione. Al momento dell'iscrizione, cerca di includere quante più informazioni possibili. Più informazioni Google ha sulla tua attività, più ti darà la priorità per la SEO locale e le ricerche su Google.

Assicurati che il nome, l'indirizzo e il numero di telefono del profilo dell'attività su Google siano corretti e corrispondano a quelli presenti sul tuo sito web. Inoltre, aggiungi foto di alta qualità, aggiorna i tuoi orari di apertura e scrivi una descrizione dettagliata dei tuoi servizi.

Mentre lavori su Google, prendi in considerazione la possibilità di fare lo stesso su Yelp, Bing e altri motori di ricerca popolari.

1. Ottimizza il tuo sito web per la SEO locale

Il tuo sito web è uno degli strumenti più cruciali per farti trovare nelle ricerche locali. Un sito ben ottimizzato aiuta i motori di ricerca a comprendere la sua attività in modo da poter mostrare ai clienti dettagli come la sua posizione, gli orari e i servizi.

Ecco come puoi migliorare il tuo sito web per la SEO locale:

• Aggiungi NAP a ogni pagina: Inserisci il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività nel piè di pagina in modo che appaiano su ogni pagina.
• Crea pagine di posizione: Se la tua attività serve più aree, imposta pagine univoche per ogni località in modo da poter essere trovato su Google Maps. Ad esempio, un'azienda nazionale di coperture in Australia potrebbe avere pagine separate per "Riparazioni del tetto a Sydney" e "Servizi di copertura in metallo a Melbourne".
• Aggiungi dati strutturati (markup dello schema): Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere i dettagli della tua attività, come gli orari di apertura, i servizi, le recensioni dei clienti e i prezzi.
• Velocizza il tuo sito: Utilizza immagini compresse, riduci al minimo il codice non necessario e abilita la memorizzazione nella cache del browser per velocizzare il caricamento del sito e ridurre la frequenza di rimbalzo.
• Incorpora una mappa di Google: Questo aiuta i visitatori a trovare la sede della tua attività e a ottenere indicazioni stradali con un solo clic.

1. Richiedere le recensioni dei clienti

Se stai cercando di attirare più clienti, le recensioni positive sono d'obbligo. Quando le persone cercano un servizio o un prodotto specifico, spesso iniziano esaminando le recensioni. Sono anche uno dei fattori principali che determinano il posizionamento SEO per le aziende locali.

Le recensioni positive creano fiducia nei clienti, motivo per cui Google dà la priorità alle aziende ben recensite nel suo Map Pack. Chiedi ai clienti soddisfatti di lasciare recensioni su Google, Yelp e altre piattaforme ogni volta che puoi.

Dovresti anche rispondere a tutte le recensioni, positive e negative, per dimostrare che ti interessa il feedback dei clienti. Ringrazia i recensori per le loro parole gentili e offri una soluzione se qualcuno ha una brutta esperienza.

1. Integra parole chiave locali nei tuoi contenuti

Le parole chiave aiutano Google ad abbinare l'intento di ricerca ai migliori risultati possibili, quindi la ricerca per parole chiave Le dirà dove concentrare i suoi contenuti.

Concentrati sulle parole chiave con un volume di ricerca elevato che sono rilevanti per la tua attività locale. Le persone che cercano attività commerciali nelle vicinanze usano spesso frasi basate sulla posizione come "la migliore pizza di Chicago" o "idraulico vicino a me". Includere queste parole chiave in modo naturale nei contenuti del tuo sito web, nei post del blog e nelle meta descrizioni porterà a un traffico più elevato e a una maggiore visibilità sui motori di ricerca. 

1. Crea contenuti incentrati a livello locale per i mercati internazionali

La SEO locale è altrettanto cruciale per le aziende che operano in più paesi. Che tu sia in Germania, Brasile o Cina, i motori di ricerca come Google e Baidu danno la priorità alle aziende che forniscono contenuti pertinenti a livello locale. Per apparire nei risultati di ricerca internazionali, la tua azienda deve creare contenuti che rispondano alle tendenze regionali e rispondano alle domande che la gente del posto sta cercando. 

La creazione di contenuti incentrati a livello locale richiede più di una traduzione individuale del sito originale. I tuoi contenuti internazionali devono essere naturali e pertinenti alla loro posizione di destinazione. I servizi linguistici di Smartling possono mettere in contatto la tua azienda con traduzioni automatiche AI avanzate ed esperti di prima lingua per traduzioni accurate e culturalmente adattate. Smartling aiuta le aziende a creare contenuti localizzati che suonano naturali, migliorando il coinvolgimento e ottimizzando le classifiche di ricerca locali.

1. Crea citazioni nelle directory locali

Una citazione locale è qualsiasi menzione del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono della tua attività sul web. Gli annunci su Yelp, sulle Pagine Gialle o su directory specifiche del settore aumenteranno la tua SEO locale. Assicurati che le tue informazioni siano le stesse su tutte le piattaforme per evitare confusione e sfruttare le citazioni locali.

1. Crea backlink da siti web locali

I backlink sono link da altri siti web che rimandano al suo sito web. I motori di ricerca vedono i backlink come un segno che la sua attività è affidabile e pertinente nella community. Più backlink di alta qualità raccoglie sul suo sito web, più forte diventa la sua presenza online.

Un blog ben scritto e ottimizzato è un metodo fondamentale per attirare backlink. Quando crea contenuti utili che rispondono a domande locali, è più probabile che altri siti Web e aziende facciano riferimento e condividano i suoi contenuti. Ad esempio, un'agenzia immobiliare potrebbe scrivere un post sul blog intitolato «I migliori quartieri per famiglie di Toronto», che potrebbe essere ripreso dai notiziari locali o dai siti web di alloggi.

Puoi anche adottare un approccio proattivo collaborando con altre aziende locali, sponsorizzando eventi o contattando i blogger per le menzioni.

Porta la tua SEO internazionale a un livello superiore con Smartling

Le aziende si affidano a un posizionamento elevato nei motori di ricerca per rimanere competitive. Questo è ancora più importante per i marchi globali che cercano di affermarsi nei mercati internazionali.

Smartling può essere il suo partner esperto di localizzazione, che La aiuta a localizzare le sue campagne e i suoi contenuti di marketing per conquistare rapidamente la fiducia dei consumatori locali. I nostri migliori traduttori professionali e strumenti di gestione delle traduzioni La aiutano a gestire le traduzioni da un unico hub centralizzato, facilitando il targeting di più lingue per i contenuti del suo sito web. I contenuti localizzati sono fondamentali per la sua strategia SEO globale, in quanto generano traffico organico e migliorano il coinvolgimento degli utenti.

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