Smartling presenta lo strumento di transcreazione, un'interfaccia completamente nuova per scrivere traduzioni creative

NEW YORK, NY — 9 dicembre 2020 - Smartling, fornitore del sistema di gestione delle traduzioni aziendali classificato #1, ha annunciato oggi Transcreation Tool, la nuovissima interfaccia di traduzione per abilitare i servizi di transcreazione.

La transcreation è il processo di riscrittura creativa del significato, dell'intento, dello stile e del tono del testo di partenza per renderlo culturalmente appropriato per ogni mercato. Il processo di transcreazione va oltre il processo di base della traduzione e garantisce invece che il contenuto di destinazione rifletta non solo le sfumature di ciascuna lingua, ma anche il modo in cui ogni mercato utilizza la lingua per trasmettere un messaggio. Con questo nuovo prodotto, i traduttori e i clienti possono scrivere opzioni altamente creative per i loro contenuti più preziosi, come slogan, annunci pubblicitari e parole chiave per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

"Inequivocabilmente, stiamo assistendo a una domanda molto più ampia di transcreation da parte del mercato", ha dichiarato Jack Welde, fondatore e CEO di Smartling. "Ecco perché abbiamo creato un'interfaccia completamente nuova per consentire a clienti e traduttori di collaborare ai progetti di transcreazione. Lo strumento di transcreazione porta l'intero processo di creazione dei contenuti e la collaborazione in tempo reale su una piattaforma online che migliora tutto ciò che riguarda il processo di scrittura creativa".

Smartling ha sviluppato lo strumento di transcreazione con la consulenza e il consiglio di traduttori e clienti che hanno utilizzato una versione beta del prodotto negli ultimi mesi.

"Adoro lavorare su progetti creativi con i nostri clienti e il nuovo strumento di transcreazione di Smartling rende sostanzialmente più efficiente la produzione di risultati di qualità", ha affermato Gabriela Ortiz, traduttrice professionista di Smartling in Argentina. "Non devo più fissare le celle di un foglio di calcolo e far circolare le transcreazioni via e-mail. Invece, accedo a Smartling, scrivo tre opzioni con le traduzioni inverse e poi comunico direttamente con il cliente attraverso la piattaforma per assicurarmi che il lavoro soddisfi le sue aspettative".

Gavin Grimes, che è recentemente entrato a far parte dell'azienda in qualità di Vice President of Language Services di Smartling , ha aggiunto: "Nonostante la crescita del mercato delle soluzioni di traduzione basate sull'intelligenza artificiale, c'è, e ci sarà sempre, la necessità di transcreazioni di alto valore".

Il nuovo prodotto, derivato dall'interfaccia CAT (Computer Assisted Translation Interface) basata su cloud dell'azienda, consente il processo di transcreazione senza soluzione di continuità della stesura di più opzioni di destinazione insieme alle traduzioni inverse all'interno di un editor di contesto visivo WYSIWYG dinamico. Avere questo contesto è incredibilmente importante perché la transcreazione viene spesso utilizzata per contenuti intelligenti e gracili che potrebbero non essere tradotti letteralmente. Ad esempio, un'azienda può avere un titolo altamente creativo utilizzato per catturare l'attenzione del pubblico in un modo che sembra normale per l'esperienza del consumatore di oggi, ma è altamente insolito, unico e difficile da tradurre in altre lingue. I clienti e i traduttori possono collaborare facilmente sui contenuti e vedere come appaiono le transcreazioni prima di unire le transcreazioni con il codice. Ottenere le traduzioni e le transcreazioni prima di unire il contenuto di destinazione con la base di codice elimina l'avanti e indietro tipicamente associato alla modifica che avviene dopo che i problemi sono stati identificati nella fase di garanzia della qualità.

Il nuovo strumento di transcreazione di Smartling è un complimento ai suoi servizi di transcreazione. Smartling collabora con i clienti per produrre un brief completo durante la preparazione dei contenuti di origine per la transcreazione, quindi assegna uno scrittore in lingua che abbia esperienza con il dominio del rispettivo cliente. Lo scrittore ha la capacità di comunicare apertamente con il cliente per garantire che i risultati soddisfino le sue aspettative senza la necessità di un «intermediario» che aggiunga tempi e costi al processo di transcreazione.

Lo strumento di transcreazione è disponibile da oggi per i clienti Smartling ed è facilmente configurabile tramite flussi di lavoro di traduzione. Per saperne di più su Smartling, visita www.smartling.com.

Contatto per i media Smartling Adrian K. Cohn Responsabile Marketing acohn@smartling.com