Ottimizzazione per i motori di ricerca per l'e-commerce: perché hai bisogno della SEO per far crescere il tuo business globale

Il traffico web è una delle metriche più importanti per i siti di e-commerce. Sebbene la pubblicità a pagamento sia un modo infallibile per aumentare le vendite, il traffico organico attraverso l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) offre un'alternativa potente ed economica.

Con l'aumento delle vendite globali di e-commerce, i negozi online devono rafforzare la loro presenza digitale per competere sui mercati internazionali. La SEO per l'e-commerce svolge un ruolo chiave nel rendere i siti web più individuabili, nel migliorare l'esperienza dell'utente e nell'allineare i contenuti con l'intento di ricerca in più regioni.

Questo articolo esplorerà i suggerimenti SEO per l'e-commerce, spiegherà perché una strategia SEO per l'e-commerce mirata è importante e ti mostrerà come svilupparne una.

Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per l'e-commerce?

La SEO per l'e-commerce personalizza il contenuto di un sito web di e-commerce per migliorarne la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando una vetrina online si posiziona più in alto sui motori di ricerca come Google, è più probabile che i clienti target trovino i prodotti di cui hanno bisogno. Le best practice includono il targeting di parole chiave popolari, il miglioramento della struttura del sito, il miglioramento della velocità della pagina e il mantenimento di un design ottimizzato per i dispositivi mobili.

La SEO per l'e-commerce è fondamentale per le aziende internazionali, in quanto consente ai negozi di raggiungere clienti in diverse regioni e lingue. Ottimizzando e localizzando i contenuti per un pubblico globale, le aziende possono migliorare l'esperienza utente e aumentare le conversioni.

Quali sono i vantaggi della SEO internazionale per i siti di e-commerce?

Molti negozi online si impegnano enormemente nelle strategie SEO per la loro regione d'origine, ma le loro strategie esistenti non si tradurranno direttamente nei mercati internazionali.

La SEO internazionale introduce ulteriori complessità, tra cui la traduzione linguistica, l'adattamento culturale e la conformità alle linee guida dei motori di ricerca regionali. Le aziende devono condurre una nuova ricerca di parole chiave a coda lunga e adattare i contenuti di conseguenza per massimizzare la rilevabilità del sito Web nei mercati internazionali.

I siti web con una solida strategia SEO per l'e-commerce internazionale godono dei seguenti vantaggi:

1. Ritorno sull'investimento duraturo: A differenza degli annunci a pagamento che smettono di indirizzare il traffico una volta esaurito il budget, la SEO fornisce valore a lungo termine attirando continuamente traffico organico. Offre un elevato ritorno sull'investimento (ROI) nel tempo.
2. Maggiore visibilità del marchio oltre i confini: Molti utenti internazionali non avranno familiarità con i marchi nuovi sul mercato. Un sito di e-commerce ben ottimizzato con un alto posizionamento nei motori di ricerca e contenuti di qualità godrà di una maggiore consapevolezza del marchio e di una maggiore fiducia tra i potenziali clienti.
3. Copertura del pubblico globale: La localizzazione SEO-friendly aiuta le aziende a entrare in contatto con i potenziali clienti nelle loro lingue preferite. L'integrazione Shopify di Smartling semplifica i processi di traduzione e localizzazione per i siti di e-commerce globali, supportando un'esperienza coerente per i visitatori internazionali.
   Maggiore fiducia e autorità: Gli utenti percepiscono i siti Web di alto livello come più credibili e affidabili, portando a conversioni più elevate. È più probabile che i visitatori acquistino da un sito web che appare in cima ai risultati di ricerca di Google e fornisce contenuti pertinenti nella loro lingua.
4. Concorrenti più performanti: Una strategia SEO globale consente ai siti di e-commerce di superare i concorrenti consolidati, attirando più clienti o dominando i mercati di nicchia prima che i concorrenti vi entrino.

Come creare una strategia SEO di successo per l'e-commerce in 6 passaggi

Una strategia SEO internazionale richiede che i siti di e-commerce vadano oltre le tecniche di ottimizzazione di base. I clienti di ogni mercato mostrano comportamenti di ricerca unici, quindi le aziende devono adattare il loro approccio in base alle preferenze dei motori di ricerca regionali, alle aspettative dei clienti e alle sfumature culturali.

Ecco i passaggi essenziali per costruire una solida strategia SEO per l'e-commerce: 

1. Conduci una ricerca di parole chiave per un pubblico globale

Qualsiasi strategia SEO per l'e-commerce inizia con l'identificazione dei termini di ricerca di alto valore utilizzati dai clienti. Tuttavia, le parole chiave che funzionano nel mercato nazionale di un'azienda raramente si traducono in uno a uno nelle regioni internazionali.

Il comportamento di ricerca varia da paese a paese e cultura, così come la terminologia comune. I siti web di e-commerce devono ricercare nuove parole chiave target rilevanti per il loro pubblico e incorporarle strategicamente in tutta la struttura della pagina.

2. Affronta i problemi tecnici SEO

La SEO tecnica è un fattore di ranking critico per Google e altri motori di ricerca. È ancora più vitale per i siti di e-commerce perché tendono ad avere molte pagine, aumentando la probabilità di errori, e raccolgono relativamente pochi backlink da altri siti. I problemi tecnici SEO sono spesso il fattore di ranking decisivo tra le aziende di e-commerce.

Verifiche SEO tecniche periodiche evidenzieranno le opportunità per ottimizzare la velocità della pagina, correggere i collegamenti interrotti e implementare dati strutturati che aiutano i motori di ricerca a eseguire la scansione del sito. Le aziende dovrebbero anche assicurarsi che i siti di e-commerce siano ottimizzati per i dispositivi mobili, poiché Google utilizza versioni mobili dei siti Web per l'indicizzazione e il posizionamento.

3. Sviluppa una struttura del sito SEO-friendly

Un sito web organizzato con una navigazione chiara aiuta gli utenti e i motori di ricerca a trovare i prodotti, migliorando il posizionamento nelle SERP e aumentando le vendite internazionali. L'implementazione dei tag hreflang consente ai motori di ricerca di comprendere i siti Web multilingue e di visualizzare i contenuti appropriati agli utenti in base alla loro posizione.

4. Ottimizza gli elementi SEO on-page

Una volta che un'azienda stabilisce l'architettura del sito, è il momento di ottimizzare gli elementi SEO on-page. Per i siti di e-commerce, questo processo si concentra sulle pagine delle categorie e dei prodotti.

Le meta descrizioni, i tag del titolo, i link interni e le strutture degli URL dovrebbero essere ottimizzati per aumentare la visibilità sui motori di ricerca. Le aziende dovrebbero anche utilizzare una formattazione SEO-friendly nei loro contenuti tradotti per migliorare il potenziale di posizionamento in nuovi mercati.

5. Sfrutta il content marketing in varie lingue

La traduzione di siti web apre le porte al traffico organico in nuovi mercati. I post del blog, le descrizioni dei prodotti e le pagine di destinazione localizzati migliorano l'esperienza dell'utente e creano fiducia con i potenziali clienti. Ciò significa una maggiore fedeltà e un aumento delle conversioni.

Le integrazioni Global Delivery Network (GDN) e CMS di Smartling aiutano le aziende a offrire facilmente esperienze di siti Web di alta qualità e campagne di content marketing in più lingue, favorendo il coinvolgimento del pubblico internazionale.

6. Crea backlink di qualità

I backlink da siti Web affidabili segnalano credibilità ai motori di ricerca, migliorando l'autorità e il posizionamento del dominio. I negozi online dovrebbero cercare opportunità per acquisire backlink da influencer locali, blog di settore e directory specifiche per regione per stabilire l'autorità nei mercati regionali.

I 4 migliori strumenti di cui ogni strategia SEO per l'e-commerce internazionale ha bisogno

Le aziende hanno bisogno di strumenti specializzati per eseguire una strategia SEO internazionale di successo. Questi strumenti SEO forniscono dati, automazione e approfondimenti che informano le decisioni e scoprono opportunità di ottimizzazione dei contenuti.

Che tu stia analizzando il comportamento di ricerca in una nuova regione, ottimizzando gli elementi on-page o misurando lo stato tecnico SEO, un set di strumenti SEO affidabile può fare una differenza significativa. Ecco uno sguardo ad alcune soluzioni popolari:

1. Ahrefs

Ahrefs è una potente suite di software SEO che aiuta i professionisti del marketing ad aumentare la visibilità sui motori di ricerca del loro sito web. Contiene strumenti per analizzare i backlink, condurre ricerche su parole chiave e concorrenti e tenere traccia delle classifiche di ricerca.

Queste funzionalità sono particolarmente importanti per la SEO internazionale. I negozi online devono comprendere il posizionamento dei concorrenti nel nuovo mercato e trovare parole chiave a coda lunga rilevanti per il pubblico di destinazione. La ricerca di parole chiave e l'analisi della concorrenza sono in prima linea in qualsiasi strategia di espansione del mercato. 

2. Semrush

Come Ahrefs, Semrush fornisce approfondimenti sulle strategie della concorrenza, sulla ricerca di parole chiave e sulle prestazioni SEO, rendendolo uno strumento prezioso per i siti di e-commerce. Tuttavia, mentre Ahrefs è principalmente una raccolta di strumenti SEO, Semrush ha un ambito di marketing digitale più ampio, con strumenti per campagne di clic PPC, content marketing e gestione dei social media, tra gli altri.

La scelta tra questi set di strumenti dipende dalle esigenze di un'organizzazione. Semrush è una piattaforma all-in-one per i marketer digitali che assiste la SEO locale e l'ottimizzazione dei contenuti in più lingue. Se l'azienda dispone già di solidi strumenti di marketing e ha bisogno solo di assistenza SEO, Semrush potrebbe essere eccessivo.

3. Console di ricerca di Google

Google Search Console è uno strumento gratuito del gigante dei motori di ricerca che aiuta le aziende a monitorare le prestazioni di ricerca, risolvere problemi tecnici SEO e migliorare la rilevabilità. 

Google Search Console consente alle aziende di indirizzare paesi e regioni specifici nelle loro analisi. Gli esperti di marketing possono identificare parole chiave pertinenti per ciascun mercato di riferimento e monitorare la visibilità del sito nei risultati di ricerca locali. Se il sito web è disponibile in più lingue, Google Search Console aiuta a indicizzare e ottimizzare ogni versione.

4. Analisi di Google

Quasi tutti i marketer utilizzano Google Analytics. Questo strumento SEO gratuito fornisce informazioni dettagliate sul traffico del sito Web, sul comportamento degli utenti e sui tassi di conversione, aiutando le aziende a perfezionare le loro strategie SEO. 

Oltre a ottimizzare il loro posizionamento nei risultati di ricerca, le aziende di e-commerce possono sfruttare Google Analytics per rispondere a domande granulari sul comportamento dei visitatori, come ad esempio:

• Quali sono le pagine dei prodotti più visitate?
• Quale percentuale di visitatori aggiunge un prodotto al carrello e quale percentuale completa il checkout?
• Quali sono i tipi di dispositivi più popolari per visualizzare il sito web?
• Quali campagne o canali generano traffico di bassa qualità rispetto agli acquirenti effettivi?

Ottimizza il tuo sito di e-commerce internazionale con gli strumenti di localizzazione di Smartling

La SEO per l'e-commerce indirizza un prezioso traffico organico verso il tuo sito web. Le aziende globali devono adattare le loro strategie SEO per l'e-commerce a diverse lingue e mercati per vedere risultati in tutto il mondo. 

Le soluzioni di traduzione e localizzazione di Smartling migliorano gli sforzi SEO globali del tuo sito di e-commerce fornendo contenuti localizzati di alta qualità, tra cui descrizioni dei prodotti e materiali di marketing, che migliorano le classifiche di ricerca e l'esperienza degli utenti. Creerai un'esperienza multilingue senza soluzione di continuità che risuona con i clienti internazionali.

Per ulteriori suggerimenti e strategie per ottimizzare i tuoi sforzi di marketing globale, scarica "La guida definitiva alla traduzione dei tuoi materiali di marketing". Questo eBook gratuito di Smartling esplora perché la localizzazione di siti web è importante e fornisce suggerimenti pratici per iniziare.