SEO globale: definizione e impatto sul business internazionale

L'espansione globale offre incredibili opportunità di crescita, ma i marchi faranno fatica ad avere un impatto in nuovi mercati senza una forte strategia SEO internazionale. Per distinguersi e connettersi con il pubblico locale, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) delle aziende deve riflettere le preferenze linguistiche e culturali del pubblico di destinazione.

Questo articolo spiega cosa devono sapere i brand per costruire una strategia SEO globale vincente.

Che cos'è la SEO internazionale?

La SEO internazionale, o SEO globale, è la pratica di ottimizzare i siti Web per posizionarsi in alto nei risultati dei motori di ricerca in più paesi e lingue. Una strategia SEO internazionale ben eseguita aiuta gli utenti di tutto il mondo a trovare versioni pertinenti e localizzate del tuo sito.

I principali vantaggi della SEO internazionale includono:

• Maggiore visibilità globale: Un forte posizionamento nei motori di ricerca in diverse lingue e regioni aiuta i marchi a espandere la loro portata e ad attingere a nuovi mercati che altrimenti sarebbero inaccessibili.
• Esperienza utente migliorata: I contenuti localizzati rispondono direttamente alle aspettative linguistiche e culturali degli utenti, migliorando la fiducia, il coinvolgimento e la fedeltà al marchio.
• Maggiore potenziale di guadagno: Connettersi con i clienti internazionali attraverso un'esperienza utente senza soluzione di continuità può aumentare significativamente le vendite, la reputazione del marchio e la quota di mercato.

Si noti che la SEO internazionale differisce dalla SEO locale, che si concentra sul miglioramento della visibilità all'interno di aree geografiche ristrette, come quartieri o città specifiche. La SEO internazionale richiede un'attenta considerazione delle sfumature linguistiche, delle preferenze culturali e dell'ottimizzazione delle parole chiave nei paesi e nelle regioni.

Creare una strategia SEO globale: 4 best practice SEO internazionali

Durante l'espansione internazionale, la maggior parte dei marchi adotta uno dei due approcci con il proprio sito web:

• Crea versioni specifiche per paese del sito web con domini locali per ogni mercato di destinazione
• Mantieni un unico sito web multilingue con contenuti localizzati per ogni pubblico di destinazione.

In genere, le aziende che adottano il primo approccio utilizzano domini di primo livello nazionali (CCTLD) per ogni regione. Ad esempio, se il dominio statunitense di un marchio è "yourwebsite.com", Potrebbe creare siti duplicati a "yourwebsite.es" e "yourwebsite.jp" per servire rispettivamente i clienti spagnoli e giapponesi.

Il secondo approccio utilizza sottodomini, sottodirectory o parametri linguistici per offrire ai visitatori contenuti localizzati in base alla loro posizione geografica o alle preferenze autoindicate.

Qualunque sia l'approccio adottato, i passaggi principali per un'efficace strategia SEO globale sono gli stessi:

1. Comprendere ogni mercato di riferimento

Le strategie SEO internazionali di successo iniziano con una profonda comprensione del pubblico, compresi gli usi e le tradizioni locali che influenzano il comportamento dei consumatori. Il consumo di contenuti e le abitudini di ricerca variano notevolmente da una regione all'altra, così come le leggi e i regolamenti che influiscono sul ranking di ricerca.

Le aziende devono anche sapere quali motori di ricerca dominano ogni mercato. Google potrebbe dominare la quota di mercato globale, ma altri strumenti di ricerca hanno una forte presenza in regioni specifiche. Dovrai posizionarti bene su Baidu per raggiungere i clienti in Cina. Al contrario, i marchi che entrano in Russia dovrebbero ottimizzare per Yandex, il principale motore di ricerca del paese. Una strategia SEO su misura per ogni piattaforma garantirà alle tue aziende internazionali un vantaggio competitivo.

2. Crea contenuti che parlino a un pubblico internazionale

La creazione di contenuti per un pubblico globale richiede molto di più della semplice traduzione di materiale esistente. Localizzare significa adattare i messaggi di marketing alle norme e alle sensibilità culturali. Non sottovalutare il potere dei contenuti localizzati per creare familiarità e fiducia con i clienti.

Regola il tono e lo stile dei contenuti in base alle aspettative regionali, poiché i contenuti che risuonano in una cultura potrebbero non funzionare in un'altra. Ad esempio, l'umorismo potrebbe non tradursi bene o potrebbe addirittura offendere. Il software e i servizi di traduzione marketing di Smartling aiutano i marchi internazionali a soddisfare le crescenti esigenze dei mercati globali senza sacrificare la qualità o il budget.

3. Conduci una nuova ricerca di parole chiave

I mercati internazionali hanno i propri modelli di comportamento di ricerca e contesti culturali. Tradurre le parole chiave target dal tuo mercato nazionale non è sufficiente; Avrai bisogno di una nuova ricerca di parole chiave per capire cosa sta cercando il pubblico globale.

Identifica i concorrenti nel nuovo mercato di riferimento e analizza la loro attività per individuare le lacune di contenuto e le opportunità ad alto potenziale. Utilizza strumenti specifici per regione (ad esempio, Baidu Keyword Planner per i mercati cinesi o Yandex Wordstat per la Russia) per identificare le parole chiave utilizzate dal tuo pubblico. Ricorda che le tendenze stagionali, comprese le principali festività e gli eventi di shopping, spesso differiscono tra le culture.

4. Sviluppa una struttura URL specifica per la lingua

Una struttura URL ben pianificata è fondamentale per un'esperienza user-friendly. Gli URL specifici per regione aiutano i motori di ricerca ad abbinare le versioni del sito web alle lingue o ai paesi appropriati. Aiutano anche i bot dei motori di ricerca a eseguire la scansione e l'indicizzazione dei contenuti localizzati. 

Ecco alcuni degli approcci che Google consiglia alle aziende internazionali:

• Utilizza un dominio di primo livello specifico per un paese: Una CCTLD separata per ciascun mercato (ad esempio, "yourwebsite.es" per le operazioni in Spagna) indica agli utenti e ai motori di ricerca quali contenuti aspettarsi. Tuttavia, questo approccio non trasferisce l'autorità di dominio guadagnata duramente dai domini esistenti. Richiede inoltre ai marchi di mantenere aggiornate più versioni del sito web.
• Configura i sottodomini con un dominio di primo livello generico (gTLD): Un'altra opzione utilizza sottodomini distinti per ogni regione, ad esempio "es.yourwebsite.com" e "fr.yourwebsite.com" rispettivamente per la Spagna e la Francia. Questo è facile da configurare e preserva l'autorità del dominio, ma i motori di ricerca potrebbero non capire immediatamente se il sottodominio si riferisce a una regione o a una lingua.
• Crea sottodirectory sotto il gTLD: Questo approccio utilizza cartelle o sottodirectory diverse per ogni area, ad esempio "yourwebsite.com/es" per i contenuti in spagnolo. Le sottodirectory sono semplici da configurare, ma il targeting per località non è così chiaro come con i domini specifici per paese.

La migliore struttura dell'URL dipende dai tuoi obiettivi, dalle tue risorse e dalla tua strategia SEO a lungo termine. Indipendentemente dall'opzione scelta, dovrai implementare correttamente i tag hreflang per garantire che i motori di ricerca forniscano la versione linguistica appropriata a ciascun utente.

4 strumenti essenziali per l'ottimizzazione globale per i motori di ricerca

Ti stai chiedendo come fare SEO internazionale? Questi strumenti aiutano i brand a posizionarsi in alto nei risultati di ricerca e a raggiungere un pubblico globale:

Ahrefs

Ahrefs è una delle piattaforme più affidabili per i professionisti SEO di tutto il mondo e la sua versatilità la rende particolarmente potente per gli sforzi SEO internazionali.

Oltre a identificare le parole chiave in più lingue e a monitorare i backlink da diverse regioni, Ahrefs offre un robusto strumento Site Explorer che supporta un'analisi approfondita delle prestazioni SEO internazionali di qualsiasi dominio. Gli esperti di marketing possono monitorare le pagine principali di ciascun paese, le parole chiave organiche e le tendenze del traffico per una visione granulare delle prestazioni globali dei contenuti.

Content Explorer di Ahref è un'altra caratteristica distintiva, che aiuta i marchi internazionali a trovare idee di contenuti ad alte prestazioni e a bassa concorrenza all'interno di diversi mercati. Lo strumento Site Audit garantisce che i siti web siano ottimizzati per Google e altri motori di ricerca, segnalando potenziali problemi tecnici, come errori hreflang, pagine che si caricano lentamente o scarse prestazioni mobili.

Con aggiornamenti quotidiani dei dati e uno dei più grandi indici di backlink del settore, Ahrefs aiuta le aziende a stare al passo con le tendenze SEO globali e a sfruttare le opportunità prima dei concorrenti.

SEMrush

SEMrush è un altro potente toolkit per costruire e perfezionare strategie SEO globali. Oltre alle funzionalità principali come il monitoraggio delle parole chiave globali e l'analisi delle lacune nei contenuti, SEMrush offre strumenti specializzati per le sfide uniche del marketing internazionale.

Gli strumenti Market Explorer e Traffic Analytics di SEMrush forniscono informazioni sui dati demografici e sul comportamento del pubblico, scoprendo punti di crescita in diversi paesi. Questo aiuta i marketer a scoprire parole chiave ad alto volume e bassa concorrenza in specifici mercati target e a personalizzare le campagne di conseguenza.

SEMrush fornisce uno strumento di monitoraggio della posizione con targeting geografico granulare, che consente agli esperti di marketing di monitorare il posizionamento delle parole chiave a livello di paese, regione o città. Il SEO checker on-page della piattaforma include raccomandazioni multilingue per ottimizzare ogni versione localizzata di una pagina web. Gli strumenti completi di controllo dei backlink di SEMrush proteggono anche la reputazione globale di un sito Web identificando i backlink tossici.

Google Search Console

Google Search Console è indispensabile per la gestione e l'ottimizzazione dei siti web internazionali. Aiuta i marchi a misurare le prestazioni di ricerca dei loro siti, risolvere i problemi e prendere decisioni basate sui dati per migliorare la visibilità globale.

Uno dei principali punti di forza di Google Search Console è la sua capacità di segmentare il traffico di ricerca per paese e lingua. Questo mostra ai marketer esattamente come gli utenti internazionali trovano e interagiscono con i contenuti, in modo che possano valutare l'impatto delle loro strategie SEO globali.

Oltre alla segmentazione del traffico, Google Search Console consente ai marchi di inviare sitemap con implementazioni di tag hreflang per ogni lingua e regione. Queste mappe migliorano l'indicizzazione e garantiscono che ogni mercato riceva contenuti appropriati. Verifica inoltre la presenza di errori di URL e server nelle pagine internazionali, identificando problemi tecnici che potrebbero danneggiare le classifiche all'estero.

La traduzione basata sull'intelligenza artificiale di Smartling

La tecnologia AI di Smartling e la solida rete di traduttori consentono alle aziende di lanciare campagne multilingue in modo più rapido, accurato e con una maggiore rilevanza culturale, ingredienti essenziali per una strategia SEO globale di successo.

Le soluzioni di traduzione AI di Smartling supportano la crescita internazionale senza sacrificare la velocità o la qualità. Con Smartling, il tuo marchio può accedere a potenti flussi di lavoro di traduzione automatica, traduzione umana esperta o un approccio ibrido efficiente. 

Il sistema di gestione delle traduzioni di Smartling si distingue per il modo in cui sfrutta le risorse linguistiche. Consente ai marchi di sfruttare la loro memoria di traduzione , un database di traduzioni precedentemente approvate, non solo per garantire la coerenza, ma anche per ridurre i costi di traduzione. Grazie al facile accesso ai glossari e alle guide di stile, i traduttori bloccano la terminologia chiave e le regole di utilizzo, proteggendo l'identità del marchio in diversi paesi e lingue.

Migliora la tua strategia SEO globale con Smartling

Una forte strategia SEO globale non è più opzionale; È una necessità per le aziende che cercano di entrare in contatto con un pubblico internazionale, aumentare il traffico di ricerca organico e promuovere una crescita sostenibile e a lungo termine.

Grazie alla piattaforma di traduzione e localizzazione AI di Smartling, i marchi possono:

• Riduci il time-to-market per le campagne localizzate
• Assicurati che la messaggistica internazionale sia culturalmente appropriata e coerente con il marchio
• Automatizza i flussi di lavoro per scalare i contenuti in modo rapido ed efficiente

L'espansione globale non deve essere travolgente. Con le strategie, gli strumenti e i partner giusti, puoi sbloccare opportunità di crescita e raggiungere un successo sostenibile.

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