Marketing tradizionale vs. marketing digitale: cosa devono sapere i marketer globali

Il mondo del marketing è in continua evoluzione, e in meglio. Sebbene i canali di marketing tradizionali un tempo dominassero il settore, le piattaforme digitali hanno completamente trasformato il modo in cui i team di marketing raccolgono dati e interagiscono con i clienti.

Ma questo non significa che il marketing tradizionale sia obsoleto. I cartelloni pubblicitari, gli annunci stampati e il product placement possono ancora essere efficaci. Ecco perché è essenziale comprendere la differenza tra i metodi di marketing tradizionale e di marketing digitale e le prestazioni di ciascuno di essi. Ciò è particolarmente importante per i marchi globali che bilanciano le tattiche offline con canali online dinamici per raggiungere un pubblico diversificato.

Questa guida spiegherà i metodi di marketing digitali e tradizionali, oltre a come utilizzarli per costruire una presenza internazionale e creare strategie integrate che abbiano successo in tutto il mondo.

Che cos'è il marketing tradizionale?

Il marketing tradizionale si riferisce a strategie promozionali che utilizzano canali offline, come la stampa, la televisione, la radio, i cartelloni pubblicitari, il telemarketing e la posta diretta, per raggiungere e influenzare i consumatori. Queste strategie hanno gettato le basi per il modo in cui le aziende promuovono i loro prodotti e hanno dominato il panorama pubblicitario prima che emergessero i canali online e digitali.

Vantaggi del marketing tradizionale

Le tattiche di marketing tradizionali aiutano le aziende a raggiungere un vasto pubblico attraverso piattaforme offline. I loro vantaggi includono:

• Ampia portata: I brand possono utilizzare canali come gli annunci televisivi e cartacei per raggiungere un pubblico ampio, diversificato e talvolta difficile da raggiungere, soprattutto quelli meno attivi online.
• Elevato richiamo del marchio: L'esposizione costante attraverso cartelloni pubblicitari, campagne radiofoniche e di riviste può aumentare il riconoscimento e il richiamo in modo che i marchi rimangano al centro dell'attenzione.
• Tangibilità: A differenza dei contenuti di marketing digitale, i materiali di marketing tradizionali possono essere fisici, come riviste, brochure e direct mail. Questi ricordi tangibili fungono da promemoria promozionali per i clienti, offrendo agli inserzionisti una maggiore portata.

Esempi di marketing tradizionale

Ecco uno sguardo più da vicino agli esempi e alle strategie di marketing tradizionali più comuni:

• Pubblicità stampata: Giornali, riviste, opuscoli e volantini sono più efficaci per rivolgersi a specifici dati demografici e aree geografiche.
• Pubblicità radiotelevisiva: I canali dei mass media come la televisione e la radio possono ospitare campagne di vasta portata. Gli annunci trasmessi vengono trasmessi durante le interruzioni dei programmi e possono raggiungere rapidamente milioni di persone, il che li rende ideali per creare consapevolezza.
• Telemarketing: I rappresentanti di vendita contattano telefonicamente i potenziali clienti per promuovere prodotti e servizi. Il telemarketing può essere in entrata (le chiamate dei clienti in risposta a un annuncio) o in uscita (l'azienda avvia la chiamata). È più comune per la generazione di lead e le ricerche di mercato.
• Posta diretta: Le aziende inviano materiale promozionale, come cataloghi, cartoline o lettere di raccolta fondi, direttamente nelle cassette postali delle persone. La posta diretta può essere efficace per raggiungere i mercati locali e le generazioni più anziane di consumatori che potrebbero non essere attivi online.

Che cos'è il marketing digitale?

Il marketing digitale è il processo di promozione di prodotti e servizi attraverso canali online come siti Web, social media e app mobili. A differenza del marketing tradizionale, che prevede in gran parte una comunicazione unidirezionale, il marketing digitale offre ai clienti l'opportunità di interagire direttamente e personalmente con i marchi su tutte le piattaforme. Questo crea un marchio più solido e porta a relazioni più forti.

Vantaggi del marketing digitale

Il marketing digitale ha molti vantaggi, tra cui:

• Analisi in tempo reale: Molte piattaforme di marketing digitale dispongono di strumenti automatizzati che monitorano istantaneamente le prestazioni delle campagne e raccolgono dati importanti. Questo aiuta i marchi ad analizzare i comportamenti specifici del pubblico e ad adattarsi di conseguenza.
• Portata globale: Le aziende possono entrare in contatto con un pubblico eterogeneo in tutto il mondo, abbattendo le barriere geografiche ed espandendosi in nuovi mercati.
• Funzionalità di personalizzazione: Gli annunci possono rivolgersi a segmenti di pubblico specifici con esperienze e offerte personalizzate in base alle loro preferenze.
• Costi inferiori: I metodi tradizionali possono avere prezzi elevati. Il marketing digitale è spesso più accessibile, livellando il campo di gioco per le aziende di tutte le dimensioni.

Esempi di marketing digitale

I marchi hanno un vasto e variegato pool di canali di marketing digitale tra cui scegliere, a seconda dei comportamenti del pubblico e degli obiettivi della campagna. Esempi comuni di strategie di marketing digitale includono:

• Marketing di affiliazione: Gli editori di terze parti (noti come affiliati) promuovono i prodotti di un marchio al proprio pubblico, guadagnando una commissione per ogni vendita o lead generato.
• Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO): Gli esperti di marketing ottimizzano i contenuti delle loro pagine web per migliorare la visibilità e il posizionamento nei risultati dei motori di ricerca, indirizzando il traffico organico verso il loro sito.
• Marketing dei contenuti: I contenuti di marketingdivertenti o educativi, che potrebbero includere post di blog, video e infografiche, coinvolgono il pubblico di destinazione senza sentirsi invadenti.
• Marketing sui social media: Gli esperti di marketing utilizzano piattaforme come Facebook, Instagram e LinkedIn per condividere messaggi in tempo reale e interagire direttamente con gli utenti.
• Marketing via e-mail: Le aziende inviano e-mail mirate agli abbonati per condividere aggiornamenti sulle notizie, coltivare contatti e fidelizzarli.
• Marketing diretto al consumatore (DTC): Con le strategie DTC, le aziende vendono direttamente agli acquirenti in tutto il mondo, eliminando gli intermediari di terze parti e controllando completamente l'esperienza del cliente.
• Pubblicità pay-per-click (PPC): Le campagne PPC lanciano annunci sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca o sulle piattaforme dei social media e i marchi pagano solo quando qualcuno fa clic su un annuncio. Questa è una strategia popolare perché spesso è più conveniente.

In che modo il marketing digitale differisce dal marketing tradizionale? 8 differenze chiave 

Mentre il marketing digitale si distingue per le sue capacità di personalizzazione e coinvolgimento in tempo reale, il marketing tradizionale rimane prezioso per la sua ampia portata locale. Invece di scegliere l'uno o l'altro, le aziende possono combinarli, ma non senza prima comprenderne i punti di forza e di debolezza.

Ecco una tabella di confronto per aiutarti a decidere quali metodi utilizzare:

Il marketing digitale è più efficace del marketing tradizionale? 

Il marketing digitale e quello tradizionale hanno vantaggi e casi d'uso unici e la soluzione migliore dipende dai tuoi obiettivi aziendali specifici e dalle preferenze del pubblico. 

Ad esempio, se stai cercando di creare consapevolezza con una copertura diffusa e sai che i tuoi clienti target si spostano in auto, potresti lanciare una campagna pubblicitaria radiofonica. Tuttavia, se stai cercando di creare un'esperienza di contenuto interattivo con risorse visive, potresti distribuire annunci video sui canali social. 

Ricorda che puoi anche combinare tattiche di marketing digitale e tradizionale per ottenere il meglio da entrambi i mondi. Misura le prestazioni per vedere quali strategie generano i risultati migliori. 

Sfruttare i canali digitali per campagne di marketing globali

Non è sempre possibile copiare e incollare i contenuti esistenti per i segmenti di pubblico globali. Per le aziende che si espandono a livello internazionale, il marketing digitale offre la precisione e l'agilità necessarie per lanciare campagne multilingue. Puoi localizzare il tuo marketing per ogni nuovo segmento di clienti, assicurandoti che le persone conoscano il tuo marchio nella loro lingua preferita.

Smartling offre integrazioni con diverse piattaforme di automazione del marketing in modo che le aziende possano gestire facilmente campagne multilingue per vari mercati. I marchi globali possono anche utilizzare il proxy di traduzione Global Delivery Network (GDN) di Smartling per avviare rapidamente siti Web, app Web ed esperienze Web in diverse lingue.

Implementa una strategia di marketing multilingue con Smartling 

Che tu stia implementando metodi di marketing tradizionali o una strategia digitale, hai bisogno di contenuti localizzati per raggiungere un pubblico di destinazione internazionale. Non importa dove si trovino i tuoi clienti, dovresti incontrarli alle loro condizioni, sui canali giusti, nelle lingue giuste.

È qui che Smartling può aiutare. Con il software di traduzione marketing di Smartling, puoi facilmente realizzare campagne multilingue in linea con il marchio in tutto il mondo. Aumenta i lead globali e il coinvolgimento in ogni punto di contatto, dalle pagine del tuo sito web alle campagne e-mail fino alle creatività pubblicitarie.

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